Nos dias de hoje, a tecnologia tem transformado a maneira como as empresas promovem suas marcas. Os novos empreendedores têm à sua disposição diversas ferramentas digitais, como mídias sociais, e-mail marketing, anúncios online e outras opções de publicidade. Embora essas ferramentas sejam poderosas e possam ser muito eficazes para alcançar um público a curto prazo, é importante lembrar que a mídia impressa, como panfletos, folhetos, flyer etc. ainda é uma das formas mais eficazes de chamar a atenção do público e aumentar a memorização da sua marca.
De acordo com um estudo realizado pela empresa de neurociência True Impact, juntamente com a Print Power, a combinação de visão, som, cheiro e toque é muito mais eficaz para persuadir uma pessoa do que simplesmente uma imagem visual. Isso significa que a mídia física, especialmente a mídia impressa, pode envolver o cérebro de maneiras que uma tela digital simplesmente não consegue.A explicação para isso está no fato de que o cérebro humano processa diferentes informações sensoriais em diferentes áreas. Quando uma mensagem é apresentada em um meio que envolve mais de um sentido, como é o caso da mídia impressa, por exemplo, o cérebro precisa trabalhar mais para processar todas as informações. Isso pode levar a um maior envolvimento emocional e cognitivo com a mensagem, tornando-a mais memorável e persuasiva. “Quando se trata de chamar a atenção por meio de canais digitais, os sentidos visual e auditivo estão envolvidos principalmente. No entanto, para realmente incorporar uma marca na memória, os profissionais de marketing precisam empregar várias táticas para envolver o cérebro além do visual. E, de fato, descobrimos que uma combinação de visão, som, cheiro e toque é muito mais eficaz para persuadir uma pessoa do que simplesmente uma imagem visual.
Há uma razão pela qual nos lembramos da comida de nossa avó ou do cheiro do primeiro carro novo que compramos. Associamos esses sentidos a um tempo, um momento, um lugar e até mesmo um evento significativo. E é isso que os torna tão poderosos”. – Diana Lucaci, Fundadora e CEO da True Impact.
Efeitos que um panfleto pode causar no cérebro
A mídia impressa, como os panfletos, tem sido utilizada por diversas organizações e grupos para transmitir mensagens importantes ou propagandas ao público-alvo. Essa forma de comunicação é capaz de criar uma experiência de interação sensorial que é muito mais envolvente do que a mídia digital. Quando uma pessoa recebe um panfleto em suas mãos, ela pode observar a textura do papel, sentir o peso do material e apreciar o design gráfico. Esses elementos visuais e táteis criam uma experiência sensorial que engaja mais profundamente a atenção do receptor da mensagem.Além disso, a leitura de um panfleto impresso é uma experiência mais intencional e atenciosa do que a leitura em telas digitais. Em geral, as pessoas tendem a se envolver com a mensagem impressa de forma mais ativa e concentrada, o que permite um processamento mais profundo da informação e, portanto, uma melhor memorização da mensagem. Outro aspecto importante da mídia impressa é que ela pode ser facilmente guardada para consulta posterior. Ao contrário da mídia digital, que tende a ser consumida rapidamente e descartada, um panfleto impresso pode ser colocado em um bolso, uma bolsa ou até mesmo pregado na parede como um lembrete constante da mensagem transmitida.
Por todas essas razões, a mídia impressa, como os panfletos, continua a ser uma ferramenta poderosa e eficaz para a transmissão de mensagens importantes para o público em geral. Seja para fins comerciais, políticos, sociais ou culturais, os panfletos impressos são uma opção viável e eficiente para a comunicação. Por outro lado, enviar um e-mail ou utilizar anúncios digitais pode ter menos impacto, pois há uma alta probabilidade de que sua mensagem passe despercebida. No entanto, quando algo chega às mãos das pessoas, a tangibilidade do material, juntamente com o design, torna mais provável que seja codificado na memória. Em outras palavras, o contato físico com o material impresso pode tornar a mensagem mais memorável e significativa.
O tato é um dos sentidos mais subestimados, mas extremamente poderoso. Quando utilizamos a mídia impressa, como em uma campanha de panfletagem ou mala direta, envolvemos o cérebro além do visual, algo que uma tela digital normalmente não pode fazer.
“A mala direta é muito mais persuasiva do que a mídia digital sozinha, com 20% mais resposta de motivação” – Diana Lucaci, Fundadora e CEO da True Impact Embora as ferramentas digitais envolvam principalmente os sentidos visual e auditivo, para realmente incorporar uma marca na memória, os novos empreendedores precisam empregar várias táticas para envolver o cérebro além do visual. É exatamente aí que a mídia impressa pode ser tão poderosa.
Um exemplo disso é a panfletagem. Quando você segura um panfleto nas mãos, sente sua textura e vê as informações que ele contém, seu cérebro é envolvido de maneira mais completa do que apenas vendo uma imagem na tela de um computador ou celular. A sensação tátil do papel, por exemplo, pode criar uma avaliação de um produto em nossas mentes.
Se o panfleto é amassado e frágil, imediatamente o associamos a uma oferta de pouco valor. Por outro lado, se ele é bem cuidado e apresenta uma textura mais rica, entendemos que estamos diante de uma oferta de alto investimento. O panfleto é um atalho para essa “primeira impressão”, que acontece em apenas 0,3 segundos.
O papel dos panfletos na divulgação de uma marca
O papel dos panfletos na divulgação de uma marca vai além de simplesmente apresentar informações sobre produtos e serviços. Segundo a CEO da True Impact,: “Marcas que desejam permanecer relevantes sempre estabelecem uma conexão emocional com seus clientes. Pode ser confiança, amizade, amor etc. Toda marca deve se preocupar em criar uma conexão emocional com os consumidores. E nesse contexto, os panfletos é uma parte crucial do mix de marketing.”
Nesse contexto, os panfletos podem ser uma ferramenta poderosa para os profissionais de marketing criarem essa conexão emocional. A mídia impressa, como panfletos, folhetos e flyers, é capaz de gerar uma experiência tátil e sensorial que pode ser mais impactante do que a comunicação digital.
Além disso, a mídia impressa tem a capacidade de melhorar a memorização da marca e fixá-la na mente do consumidor antes de converter em uma compra online ou na loja física. Isso porque a informação impressa é processada de maneira diferente pelo cérebro do que a informação digital, e pode ser mais facilmente lembrada.
Escolha a melhor forma de divulgação
Para aproveitar ao máximo os panfletos na divulgação de uma marca, é importante que os profissionais de marketing conheçam as vantagens dessa abordagem e busquem otimizar seu criativo.
A utilização de princípios da neurociência, como o uso de cores, imagens e palavras-chave, pode aumentar ainda mais as taxas de resposta dos panfletos. Além disso, pode criar ações impactantes e memoráveis, o que é fundamental para aumentar o engajamento do público com a marca.
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Então, não perca a chance de destacar sua marca na mente do seu público-alvo. Utilize a mídia impressa como uma poderosa ferramenta de marketing e conte com o Still App para garantir o sucesso da sua campanha.
