Com a evolução tecnológica, muitas empresas têm aderido às mídias digitais para se comunicarem com seu público-alvo, mas será que a publicidade em mídia impressa perdeu sua efetividade? Segundo o novo estudo da Ebiquity, que mede o valor da atenção na eficácia da publicidade, a atenção é um fator fundamental para definir o sucesso da sua campanha de publicidade. Além disso, os resultados surpreendentes dos testes realizados pelo The Attention Council em parceria com a Ebiquity, mostram que a mídia impressa é muito eficaz para chamar a atenção das pessoas.
Mike Follett, fundador do The Attention Council, em entrevista sobre o valor da atenção na definição da eficácia da publicidade, destaca que as pessoas têm períodos de atenção muito curtos, ou seja, embora as pessoas sejam expostas a um anúncio por um determinado tempo, elas podem vê-lo apenas por alguns segundos. Isso tem grandes implicações criativas e torna-se importante projetar anúncios de uma maneira ligeiramente diferente para funcionar nesses poucos segundos.
O estudo realizado pela Ebiquity, usando rastreamento ocular e várias fontes de dados digitais e de TV, criou a primeira moeda de atenção publicitária: segundos atentos por mil impressões (aCPM). Ao adotar essa nova moeda de atenção, pode-se verificar que a publicidade impressa é notada e possui qualidade de atenção gerada por um período mais longo, diferentemente dos anúncios digitais
Neste artigo, vamos destacar as principais informações da entrevista de Mike Follett, focando na importância da atenção na publicidade e na relevância da mídia impressa para chamar a atenção das pessoas. Além disso, vamos analisar como a atenção pode ser o novo padrão para medição entre canais e por que a mídia impressa não deve ser ignorada.
A importância da atenção na publicidade
A atenção é um assunto complicado e pode ser definida de diferentes maneiras. Mike Follett destaca uma forma de olhar para a atenção: a partir do impacto nos resultados do negócio. Quando se olha para o efeito da atenção e o que acontece a seguir em termos de pessoas se lembrando de coisas, comprando coisas ou mudando seu comportamento, pode-se verificar que a atenção é um fator fundamental para definir a eficácia da publicidade. É importante ressaltar que a atenção pode ser medida e quantificada, e a partir dessa métrica, é possível entender o valor da publicidade e utilizar em sua empresa a mídia com mais eficiência.
A relevância da mídia impressa para chamar a atenção
Embora a mídia digital seja muito utilizada atualmente, a mídia impressa ainda é relevante para chamar a atenção das pessoas. De acordo com o estudo da Ebiquity, um anúncio típico de 6 segundos em plataformas digitais pode 1,2 segundos de atenção por mil impressões, enquanto um anúncio impresso em panfletos, folhetos, revistas e etc, pode receber até 4 segundos de atenção por mil impressões. Isso indica que a mídia impressa pode gerar uma qualidade de atenção mais duradoura do que a mídia digital.
Um dos motivos para isso é que a mídia impressa permite que o leitor tenha um contato mais físico com o material publicitário, ou seja, o leitor precisa manusear o material para ler. Esse contato físico pode aumentar a probabilidade de o leitor prestar atenção ao anúncio, além de ser mais provável de ser lembrado pelo leitor.
A mídia impressa é menos invasiva do que a mídia digital, que pode ser vista como intrusiva e até mesmo irritante em alguns casos. Ao contrário da mídia digital, o leitor pode escolher quando e onde quer ler a mídia impressa, o que pode tornar a experiência mais agradável e menos cansativa.
“Quando as pessoas leem a mídia impressa, elas prestam atenção aos anúncios por muito mais tempo. Portanto, a qualidade da atenção gerada pela mídia impressa não deve ser ignorada” – MIKE FOLLET.
Por que a atenção pode ser o novo padrão para medição entre canais?
A atenção pode ser o novo padrão para medição entre canais, pois é uma métrica que pode ser aplicada a todos os tipos de mídia. Além disso, a atenção é uma medida de qualidade, e não apenas de quantidade, o que significa que a eficácia da publicidade pode ser avaliada com base na qualidade da atenção gerada, e não apenas no número de impressões ou visualizações.
Com a atenção como uma métrica, os profissionais de marketing podem utilizar a mídia com mais eficiência, direcionando seus investimentos para os canais que geram a maior qualidade de atenção. Isso pode ajudar a aumentar o ROI (Retorno sobre o Investimento) da publicidade, pois o investimento é direcionado para os canais mais eficazes.
Embora a mídia digital tenha ganhado popularidade nos últimos anos, a mídia impressa ainda é relevante para chamar a atenção das pessoas. O estudo da Ebiquity destaca que a mídia impressa pode gerar uma qualidade de atenção mais duradoura do que a mídia digital, o que pode torná-la uma escolha eficaz para as empresas que desejam gerar impacto em seu público-alvo.
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