Toda campanha de distribuição de panfletos se baseia em quatro pilares essenciais: um projeto de qualidade, escolha cuidadosa da área de distribuição, entrega eficiente e, muitas vezes esquecido, a frequência adequada na distribuição.
Embora os três primeiros aspectos recebam bastante atenção, a frequência é igualmente importante e desempenha um papel fundamental na eficácia da distribuição de panfletos.
A frequência não é exclusiva da distribuição de panfletos, sendo também um elemento essencial em outras formas de publicidade, como anúncios nas redes sociais ou anúncios impressos.
No entanto, vamos focar especificamente em como a frequência funciona na distribuição de panfletos e explorar seus benefícios.
Como funciona a frequência na distribuição de panfletos?
Anteriormente, a entrega repetida de panfletos com intervalos bem definidos entre cada distribuição não era viável devido à falta de controle sobre os horários de entrega e rastreamento.
No entanto, com os modernos sistemas de rastreamento, distribuição e controle, é possível planejar e realizar várias entregas repetidas de forma mais eficiente.
De acordo com uma pesquisa feita pela Nielsen (Digital Brand Effect Study)
Uma marca precisa aparecer a 5 a 9 vezes para a lembrança da sua marca ser aumentada em 51%. Isso prova que para sua marca gerar impacto e ser lembrada, é necessário que sua marca aparece para seu público com uma boa frequência
Através dessas entregas repetidas, cria-se familiaridade e consciência, aumentando a porcentagem de pessoas que agem de acordo com a oferta apresentada no panfleto.
Realizar até três distribuições ao longo de um período de quinze dias é uma estratégia comum para promover novos negócios que se estabelecem em uma área e informar todos os moradores locais sobre sua localização de forma abrangente.
Quais são os benefícios?
A distribuição de panfletos possui uma vantagem única: a capacidade de alcançar todas as casas em uma região local.
Nenhum outro método de marketing consegue fazer isso da mesma forma que os panfletos.
Ao entregar repetidamente os panfletos, é possível alcançar até mesmo aquela pequena porcentagem de pessoas em suas casas que não viram o panfleto na primeira vez.
Essa repetição se torna ainda mais crucial em áreas com residências maiores e famílias que recebem muita correspondência, onde é possível que os panfletos sejam perdidos em meio a outros materiais.
As entregas repetidas captam o melhor da distribuição de panfletos e intensificam sua eficácia.
A frequência adequada na distribuição de panfletos garante que todos na região local estejam bem-informados sobre a oferta ou localização de um negócio.
Após as três primeiras entregas, é recomendado fazer de duas a quatro entregas por ano para manter a posição no mercado local e ser competitivo, dependendo do tipo de serviço ou produto oferecido e da área de atuação.
Desenvolver uma presença forte na mente das pessoas é outro resultado das entregas repetidas.
Ao manter os designs e marcas consistentes, é possível alcançar um ponto em que as pessoas veem os panfletos com tanta frequência que o negócio se torna a escolha padrão para um determinado serviço ou produto.
Um exemplo prático é o de uma lanchonete local.
Se essa lanchonete entregar repetidamente seus panfletos para todas as famílias próximas quatro vezes por ano, enquanto ninguém mais o fizer, ela se tornará a lanchonete de referência na mente das pessoas.
Essa estratégia de entregas repetidas pode ser complementada com outras formas de publicidade, como anúncios segmentados geograficamente em redes sociais, potencializando ainda mais o impacto das campanhas de panfletos.
Aumente o impacto com designs diversos
Uma das grandes vantagens dos sistemas modernos de distribuição de panfletos é a possibilidade de utilizar uma variedade de designs em suas campanhas.
Essa flexibilidade permite entregar materiais com designs diferentes e interessantes a cada vez, combatendo a fadiga da exposição e focando em um serviço ou produto específico em cada distribuição.
Suponhamos que você esteja abrindo um novo mercado em sua região. Na primeira distribuição, você pode informar a data de abertura, criando expectativa.
Na segunda distribuição, anuncie os produtos recém-chegados, despertando o interesse do público.
Por fim, na terceira distribuição, destaque uma promoção imperdível, motivando as pessoas a aproveitarem a oportunidade.
Com a produção de vários designs interessa, é possível planejar campanhas complexas que geram ótimos resultados, mantendo o interesse das pessoas ao longo do tempo.
Considerações Finais
A frequência adequada na distribuição de panfletos é um aspecto crucial para alcançar o sucesso de uma campanha.
Ao realizar entregas repetidas com intervalos bem definidos, é possível aumentar a familiaridade e a conscientização da marca, levando mais pessoas a agirem de acordo com a oferta apresentada no panfleto.
A distribuição frequente garante que todos na região local estejam bem-informados sobre um novo negócio ou oferta, e a repetição dos panfletos desenvolve uma presença forte na mente das pessoas.
Combinar campanhas de panfletos repetidas com outras formas de publicidade pode potencializar ainda mais o impacto e o alcance da mensagem.
Além disso, a flexibilidade de utilizar designs diversos em cada distribuição ajuda a manter o interesse do público e a destacar diferentes aspectos do negócio ou oferta.
Portanto, ao planejar uma campanha de distribuição de panfletos, não se esqueça da importância da frequência adequada.
Saturar uma área com entregas repetidas é essencial para maximizar a eficácia e garantir que sua mensagem seja amplamente divulgada, tornando seu negócio a escolha padrão na mente das pessoas.
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